爱美是人之常情，早在数千年前，远古的祖先们就会使用香料，致使自己变得更有魅力。

现如今，在经济发展和消费升级下，新一代年轻消费者对生活品质的要求更高了，对于化妆品也已经从脸部护理，延伸到全身，甚至香味，香水已经成为人们生活中不可或缺的物品。

一直以来，虽然中国香水市场规模的持续增长，但主流消费仍然集中在国际知名大牌。国货品牌并非没有机会，虽然高端香水消费被头部品牌把持，但消费者关注度分散，并没有真正意义上的一家独大。

那么，中国的香水品类市场发展，未来会呈现出哪些特点和趋势？国货香水的最佳发力点在哪里？

市场规模逐年扩大

但渗透率低

据权威机构调查显示，中国市场香水消费市场逐年增大。2017年我国香水市场规模为61.6亿元，而2020年市场规模为125.7亿元，2017-2020年期间，中国香水市场保持超24?年复合增长率。据专家预测，到2022年，市场规模预计突破400亿元，这种喜人的趋势让各大美妆品牌看到了市场前景。虽然国内香水市场规模逐年扩大，但市场渗透率较低。据数据显示，2019年全球香水消费市场规模为3906亿元，中国香水市场规模却不到100亿元，仅占比2.5?而中国拥有的是世界将近20?人口。不过这也从侧面看出，国内香水拥有极大的发展潜力。小众香更受Z世代欢迎

而从香水类型来看，喜欢小众香水的Z世代消费者占据了47?其次便是喜欢经典香水的人群，占据了34?近年来关注度开始上升的定制香水，却只有2?Z世代消费者表示喜欢。与那些强调产品包装和宣传的主流大众品牌不同，小众香水卖的是“香味”，而不是明星代言和产品包装，他们多采用更高浓度、更自然的香材，正好吻合年轻消费者挑选香水时看重香型的这一喜好点。小众香水受欢迎，也同样意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。

据上面图表显示，当前香水消费者最喜爱的三种香型为花香型、柑橘型和木质调型，分别占比29?19?15.6?三者总占比63.6?而果香型和东方调香型，也极受消费者喜爱，以14.5?8.7?占比紧随其后。除此之外，还有水生调、绿叶调、甘苔调、皮革调等多种香型，也占了一定市场份额。超5成香水消费者每天用香

据图表显示，有51.5?香水消费者会每天使用香水，15.6?水用户会在工作日每天用香。此外，在工作日偶尔用香的用户占比达31.5?由此可见，香水已成为人们工作生活中重要的修饰，据小编调查得知，不少消费者认为香水有凸显个人风格品味和使自己心情愉悦的效果。

观点和建议：

我国香水市场规模逐年扩大，但市场渗透率极低，不过从另一角度看，香水市场的潜力巨大，值得国内美妆商家去挖掘。小众香水更受Z世代年轻消费群的喜爱，有超过5成的香水消费者会每天用香，花香型、柑橘型和木质调香型是她们最喜爱的香型。小编希望香水商们，可以深入洞察消费者的喜好，研发出更多适合国人的香水，及时抓住新一波的市场红利。