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大数据小趋势21 线上面霜最新数据，市场现状一
【作者】:网站采编【关键词】:【摘要】:作为热门品类的护肤品，一直受到市场和品牌的青睐。不少护肤品牌从面霜品类入手，打造爆款产品，推动了当今市场上面霜产品的多样化。 虽然面霜属于竞争激烈的“红海”品类，但
作为热门品类的护肤品，一直受到市场和品牌的青睐。不少护肤品牌从面霜品类入手，打造爆款产品，推动了当今市场上面霜产品的多样化。
虽然面霜属于竞争激烈的“红海”品类，但其毛利润却高于其他护肤品。面霜通常被视为以功效强的护肤品为卖点，但目前的市场情况可能并非如此。一切以数据为准。那么，根据最新数据，方锦面霜的市场特点是什么？
与去年相比略有增长
从数据可以看出，2020年1月阿里平台霜销售额达12亿元，2021年1月，这一数字有所增加到 17. 1 亿元人民币。 2-3月，2021年线上霜的销量会低于2020年，但相差不大。 4月份，2021年面霜销售额为16亿元，较去年的15.6亿元略有增长； 2021年5月面霜销售额为18.3亿元，较去年的14.2亿元大幅增长。
从1-5月的整体销量来看，2021年线上面霜品类比2020年有所增加。今年，甚至未来，面霜将永远是护肤品市场的热门品类。
高端面霜成趋势
从数据可以看出，上半年阿里平台面霜的总销售额中，产品300元以上的价格区间占比最大，达到38.2%！对于0-50元价位的低端面霜，总销售额仅占7%。 100-200元价格区间的中端面霜也占总销售额的28.9%。 200-300元价格区间的面霜仅占11.8%。
前面提到过，面霜的毛利高于很多护肤品。这就是高端产品非常受欢迎的原因。对于大多数消费者来说，水乳液是基础护肤品，面霜是提升护肤品质的产品。因此，他们愿意购买更昂贵的面霜以确保质量。
那么，对于面霜的功效，主要的消费需求是什么？请看以下数据。
补水依然是重点，修复美白潜力巨大
从数据可以看出，2021年阿里平台销售的面霜产品前100名中，出现频率最高的关键词是“保湿”，足足有50个，也就是一半的热销面霜都是以“保湿”为主要功效。第二个是“补水”，出现38次，和“保湿”一样。值得一提的是，“修复”和“美白”两大功效的出现频率并不低，分别为29次和24次。
所以，即使是面霜，市面上最流行的效果依然是“补水保湿”。 “修复”和“美白”两大功效紧随其后，市场潜力最大。近两年被媒体追捧的“祛痘”和“抗衰老”两大功效，表现平平。在TOP100面霜中，出现频率只有7次。
总而言之，面霜品类永远值得品牌去做，而要做好，需要品质和创新。
数据来源：基于阿里平台数据的日化前沿
文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/2571.html