2020年3月，国家发改委、中共中央宣传部等部委联合出台的《关于促进消费扩容提质加快形成国内强大市场的实施意见》提出要“加快新一代信息基础设施建设。加快5G网络等信息基础设施建设和商用步伐。加快发展超高清视频、虚拟现实、可穿戴设备等新型信息产品。”[6]5G技术已成为党和国家发展的重要领域，乘着改革发展的春风，电影市场的新应用、新业态势必会得到重塑。

2.大数据应用下中国电影产业生态的重构

2.1 市场化下精准定位的内容制作

在电子商务领域，大数据应用贯穿产业链的各个环节，在抖音快手培育用户黏性的关键途径就是依托于大数据云计算，对于海量用户的需求以及习惯在算法的加持下，对用户需求进行定时定向投送。实际上对于电影亦是如此，对于观众以及市场反响设计角色的演员，根据观众的心理偏好设计剧情的走向，抑或是对于情节点的设计的时间节点都是通过大数据得出。[7]一个耳熟能详的成功案例就是《纸牌屋》迅速走红，按照Netflix公司的说法，Netflix在美国有2700万订阅用户。用户在Netflix上产生3 0 0 0多万个用户行为，Netflix 的订阅用户每天还会给出400万个评分，以及 300 万次搜索请求。在大数据参与电影剧本创作的同时对受众全方位多层次地迎合才会取得如此成功。[8]在我国电影产业已经和多家互联网公司采取了强强联合，也有的互联网公司诸如BAT专门涉足影视行业，积极参与到影视产业链的建设中，在依托互联网广大的用户基数在固有的金融资本以及强大的资本运作，在院线电影与网络大电影中精准刻画用户画像，利用其先进的技术优势在影视作品制作与发行过程中提升影视作品对市场的适应能力，同时在影视创作的源头-IP的选取、影院管理以及开拓衍生品市场等各个环节都进行了全面的大数据孵化。

2.2 精准用户画像下的定向发行

除了在制片领域，大数据应用可以在后疫情中国电影产业带来一席之地。在发行领域中，大数据的作用也是显而易见的。电影这一大众文化产品，自然在它进行工业化流程中面对形形色色人的审美趣味必然是众口难调。在宣发层面上面对的人群自然也是碎片化存在。传统电影宣发所依赖的全覆盖策略愈发显得力不从心。电影发行从传统的买节日档贺岁档，买时段，向精准投放转变。运用大数据的O2O的运营模式即将登上历史的舞台，并将持久发挥效用。通过观众实时的互动，运用大数据分析技术对线上线下的宣发策略进行调整。如Google运用用户在其互联网搜索的次数进行票房预测，基本可以提前一个月预测到相关电影的首周票房，其精度与广度不言而喻。在此同时中国以BAT为首的大型互联网公司，以及社交平台可以通过其对于用户的黏性，以及对于用户检索精确地追踪可以为影视的发行决策提供详实可靠的形势分析。[9]

2.3 辩证的对待行业间深度融合

诚然，在大数据与电影行业深度融合的同时，也要加强该领域的顶层设计和制度机制建设，政府需要在其中发挥引导与推动作用。互联网上市公司不能仅仅为了短期市值管理的要求，盲目收购概念性缺乏长期竞争力的公司。阿里巴巴花费62亿人民币控股文化中国，投资华谊兄弟、光线传媒等影视公司；腾讯为此成立企鹅影视和腾讯影业，从目前的情况来看更多地是一种盲目的姿态，所取得的收益也是不尽如人意。由此可以看出电影产业与其他行业相比有其独特性，电影项目与电影产业的运作有其自身的发展规律，需要互联网公司在积累资本的同时注重艺术与市场的结合，洞悉电影制作发行的规律，构建基于电影作品艺术审美价值的娱乐生态系统，通过大数据架构向全社会开放。[10]

面临着百年未有之大变局，以好莱坞为首的好莱坞大制片厂推进工业数字化，若我国电影大数据数字化转型没有提上日程，将会与世界前沿电影数字化水准差距越来越大。作为卡脖子技术，中国电影产业同样需要自上而下通过数字化变革获得持续发展。同时中国的银幕数量位列世界第一，我国已经从银幕驱动转化为内容驱动，如何激发消费者的观影体验，挖掘中国市场潜在的高质量内容增量，以及附加值的衍生物显得尤为重要。大数据转型所带来新的思考方式，极大地延伸了我国的电影衍生品市场和电影行业的创造力。

3.区块链技术对于电影产业链条端的重新审视

2019年一个网络热词如今热度依旧不减，它就是“区块链技术”。2019年1月，国家互联网信息办公室发布了 3号办公令，即《区块链信息服务管理规定》，党中央做出政策指导对与区块链相关的金融及实业落地。区块链技术的出现不如说它提供了一种真正意义上实现打破地域限制的全球化思维方式和技术算法，这种去中心化的构想也是区块链技术能够引起社会组织结构变革和动摇经济基础的核心思维。[11]

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/qikandaodu/2021/0617/2491.html